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    紐約時裝周聯手天貓 天貓中國日第二季陣容強大

    文章出處:http://www.topknotmum.com/ 作者:北京啟航人服裝有限公司人氣:4068 發表時間:2018-8-27 10:56:44

    紐約時裝周聯手天貓 天貓中國日第二季陣容強大

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      阿里巴巴旗下的天貓將與中國領先的時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚,于9月1o號,在即將到來的2019春夏紐約時裝周期間聯合舉辦第“紐約時裝周天貓中國日”第二季(以下簡稱“天貓中國日”)。本季將有三個中國頗具代表性的女裝設計品牌登陸紐約時裝周。他們分別是中國最具影響力的商業設計師品牌JNBY,中國領先獨立運動品牌Particle Fever(粒子狂熱)和中國最受關注的年輕設計師品牌之一的Angel Chen。

      據CFDA(美國時裝設計師協會)的中國獨家戰略合作伙伴迅馳時尚(Suntchi)介紹,與上一季相比,這一季的“天貓中國日”的呈現方式將更為多元。除了通過時裝發布會展示以上三個品牌的2019春夏系列和邀請北美主流零售商與買手前往中國日Showroom觀摩訂購外,還將新增中國日論壇和中國日快閃店兩個單元,多角度對話中美時尚行業,跨產業呈現當代中國設計力量,幫助中國品牌和設計師在紐約時裝周的舞臺及北美市場上獲得更多矚目。

      今年2月7日舉辦的首季“天貓中國日”是中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相國際時裝周舞臺。李寧、太平鳥、Chenpeng和Clot這四個風格迥異的中國品牌登陸紐約,吸引了800余位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體的關注!疤熵堉袊铡币唤洶l布,獲得了國際媒體高達15億的曝光量,以及國內微博話題超過2000萬的討論量,引發了遍及中美兩地市場的“中國日效應”。

      而首季“天貓中國日”的成功不僅僅只是停留在媒體聲量上。參與的品牌各自收獲了可觀的業績回報。在資本市場上,李寧的股價在“天貓中國日”后,單月漲幅達50%,累計升值60億港元。在線下渠道,太平鳥在發布秀后,便受到多家海外買手店和時尚基金的合作邀約;Chenpeng的全球零售渠道從原先的40多家,翻倍增至80多家,北美零售商的增量超過一半;Clot的發布秀亦是品牌成立15周年來的首秀,CLOT以從街頭潮流對定制時裝的理解,詮釋了潮流界的“Street Couture”,受到中美潮流界的追捧。

      第二季的“天貓中國日”,則將目光聚焦在了競爭激烈的國際女裝市場。據悉,本季“天貓中國日”的顧問委員會成員包括BoF 500成員CFDA首席執行官Steven Kolb、Opening Ceremony創始人Carol Lim & Humberto Leon、上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊、天貓服飾總經理劉秀云,以及迅馳時尚創始人、首席執行官方濤。通過內部嚴格的層層甄選,才最終選定了這次登陸紐約時裝周官方日程的三個品牌。

      這三個品牌,不僅代表了中國女裝設計品牌的3個全然不同的品類,也代表了當代中國女性的3種風貌:JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動感,以及Angel Chen的叛逆精神,打破西方世界對中國女性的傳統印象。

      JNBY于1999年創立伊始,便堅持將“現代、活力、意趣、坦然”并存的美學植入產品,致力提供充滿新意的時髦、經典必備單品。品牌專于材質的研發與工藝提升,將設計的情感通過穿著體驗還原。成衣、門店設計均經過深究考量,以求體現出“Just Naturally Be Yourself”的生活精神所在,并為大眾帶來新奇趣味體驗。

      品牌創始人李琳告訴BoF:“我希望借助本次紐約時裝周天貓中國日的活動來更新品牌動態,提升品牌的國際關注度,以及強化國內消費者對JNBY品牌的認知。與此同時,也希望在北美市場現有的良好基礎上能開出更多JNBY的店鋪!

      Particle Fever則將自身定位為國內首個獨立運動品牌。用一種非常規的實驗態度設計每一件運動穿著,在工藝、審美、功能,甚至價值觀上走得更前衛。品牌對創造力有更高的要求,是少數擁有自己的產品專利,并自建了實驗視覺和裝置藝術團隊的運動品牌,從互聯網、藝術、科技和文化的多元視角自由實踐一切和運動穿著有關的先鋒計劃。不久之前,網絡爆紅的王菊,便身穿Particle Fever的服裝登上的《T》中文版的封面,獲得了大量的關注。

      “紐約有著世界上最有意思的運動空間和運動方式,我們覺得對于自己作為一個獨立運動品牌來說,發揮余地會很大!盤article Fever的CEO人九斤告訴BoF:“我們把這次中國日的前前后后,當成整個實驗來操作。我們現在已經在公開招募一支神秘的‘全能運動隊’,陸續會在品牌官方渠道發布入選人員,也許他們身懷絕技,也許人員組成會震驚大家眼球,我們希望在最后的秀上用最出乎意料的方式展現當代中國獨立審美意識下的運動穿著。這是一場大型實驗!

      BoF 500成員陳安琪則于2014年畢業于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院,被《i-D》評為年度畢業首五名設計師,同年創立同名品牌 Angel Chen并贏得Fashion Scouts的Ones to Watch獎項。2017年起品牌于米蘭時裝周進行系列發布。

      “紐約對于我來說并不陌生。大學時期的我在紐約實習了一年,在Chelsea的一個展覽我發現了我最愛的美國當代藝術家Jean Michel Basquiat,并深受其影響直至今日。如果倫敦是啟蒙土壤,那紐約之于我就是不可或缺的養分!标惏茬鞲嬖VBoF:這次很榮幸受邀參與中國日,希望可以把一直以來立志于創造中西方文化融合的先鋒系列帶給紐約的觀眾! 而本季“中國日”時尚伙伴的vivo,更將予以Angel Chen大力支持,助力中國新生設計力量亮相國際舞臺。

      “今年2月‘天貓中國日’首登紐約男裝周創下的成績,是‘天貓中國日’全方位賦能平臺商家品牌升級、品牌營銷、海外市場拓展等方面的例證”,天貓服飾總經理劉秀云說告訴BoF:“第二季‘天貓中國日’也將非常值得期待,我們將在賦能紐約時裝周、中國消費者洞察、支持中國女性力量等方面繼續創新前行!

      在當地時間9月10日,紐約時裝周官方秀場Industria Studio分別在三個時間段(10:00 -11:00am,12:00-1:00pm, 2:00-3:00pm)供本次參與“天貓中國日”的三個品牌以時裝發布會的形式展示品牌2019春夏系列新品。此外,在9月6日到9月11日期間,中國日Showroom將在Spring Studio開門迎賓,迎接來自美國主流零售業的買手下單訂貨。

      新一季的“天貓中國日”還將更重視中美時裝產業更深層次的交流。紐約時間9月9日,一場中國日論壇將于Spring Studio舉行,聚集中美設計師,媒體和零售商,針對中美時尚行業熱點進行深度交流。論壇以“四海一家”為主題,寓意全球華人設計是一個凝聚力的整體和中美時尚行業的無邊界。論壇議題針對設計、制造、零售概念、全球趨勢,描繪時尚行業全產業鏈,交鋒行業經驗和人物洞察,深入探討中國設計的全球化進程,幫助中國品牌開拓全球市場。

      而從9月9日至9月11日,中國日快閃店將與天貓“國潮行動”合作,打造國潮廠牌店,在全球頂尖買手店Opening Ceremony亮相,并且Opening Ceremony為此特別定制了一系列潮流單品!疤熵堉袊铡眹睆S牌店精選了久負盛名,具有鮮明中國文化基因的優質品牌參與,包括云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養泉、Onecup等。

      “這些享譽海內外,歷史悠久的國貨精品,通過中國日這個平臺首次與潮流時裝跨界合作,全方位展示了中國當代文化與生活方式,在紐約向全世界重新詮釋了‘中國潮’。國潮是從生產到設計的轉變,我們有孵化和扶持、并幫助品牌全球化的能力”,天貓平臺營運事業部總裁劉博說。

      而身處中國的消費者,則能通過淘寶和天貓App專設的“紐約時裝周天貓中國日”專題頁中看到活動現場的圖片與影像,并即刻購買到發布會上展示的部分產品。

      “我們非常期待這一季三個最優秀的中國女裝設計品牌在紐約時裝周上的表現。毫無疑問,‘紐約時裝周中國日’的目標絕不僅僅是將中國品牌帶出國門,更是要打造一個集結中國當代設計力量,連接中國時尚與美國市場的平臺”,迅馳時尚創始人、CEO 方濤最終表示!疤熵堉袊铡钡氖姑亲屩袊O計在全球舞臺上產生更強大的影響力,并最終促進其全球商業發展。在此,他也特別鳴謝時尚伙伴vivo、贊助商凱迪拉克、美寶蓮等品牌對本次“天貓中國日”的大力支持。


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